2005. októberében a lengyel Viaguara S.A. társaság közösségi védjegybejelentést tett a Belső Piaci Harmonizációs Hivatalnál (OHIM), melynek értelmében  a VIAGUARA szót kívánta levédetni. A cég energiaitalok és alkoholtartalmú italok gyártásával foglalkozik.

Az amerikai Pfizer Inc. társaság azonban, amely a VIAGRA közösségi védjegy birtokosa, felszólalt a bejelentés ellen, melynek következményeképpen az OHIM a VIAGUARA védjegyként történő lajstromozását megtagadta. A Viaguara S.A. hiába kérte a Törvényszéktől az OHIM döntésének hatályon kívül helyezését, a keresetet elutasították.
 
Milyen okok alapján hozta meg döntését a Törvényszék?

Elsőként hivatkozni lehet a korábbi védjegy jó hírnevére, hiszen a VIAGRA védjegyének jó hírneve nem csupán az érintett gyógyszerek fogyasztóira, hanem a teljes népességre kiterjed.

Emellett fontos megemlíteni az ütköző megjelölések hasonlóságát. A megjelölésekben szereplő azonos kezdő szótő, azaz a „viag” és az azonos végződés, a „ra” alapján egyértelműen megállapítható, hogy a megjelölések erőteljes hasonlóságot mutatnak.

Ezentúl, bár közvetlen kapcsolat nem volt megállapítható a termékek között, a korábbi védjeggyel való képzettársítás mégis lehetséges, így a kapcsolat létrejöhet.

Végezetül a Törvényszék a Viagra védjegy megkülönböztető képessége vagy jó hírneve esetleges tisztességtelen kihasználására vonatkozó feltételről határozott. Bár az érintett nem alkoholtartamú italok valójában nem nyújtják ugyanazt az előnyt, amelyet az erekciós zavarok kezelésére szánt gyógyszer, a fogyasztó mégis hajlamos arra, hogy az említett árukat azért vásárolja meg, mert a korábbi védjegy imázsa hatással van rá, s hasonló tulajdonságokat feltételez, mint például a libidó növelése.

Ezek alapján levonhatjuk a következtetést, hogy a VIAUGUARA megjelölés mindenféle pénzügyi ellenszolgáltatás nélkül kíván előnyt szerezni a VIAGRA névjegy jó hírnevéből fakadó vonzerejéből, presztízséből és elismertségéből.

Következésképpen az ilyen használat során szerzett előnyt a Viagra védjegy megkülönböztető képessége vagy jó hírneve tisztességtelen kihasználásának kell tekinteni.